- Breska söngkonan og lagahöfundurinn Joy Crookes hefur verið kynnt sem nýjasti sendiherra Lexus UX
- Með herferðinni hefst kynning á nýja, netta UX sportjeppanum sem hefur verið meðal vinsælustu bíla Lexus í Evrópu
- Smellurinn „Feet Don’t Fail Me Now“ úr smiðju Joy hljómar undir sjónvarpsauglýsingunni
- Herferðinni, sem nær til allrar Evrópu, var hleypt af stokkunum í september 2022
Lexus kynnir herferð fyrir nýjan UX. Það er tónlistarkona Joy Crookes sem verður andlit og rödd herferðarinnar en hún hefur verið tilnefnd til bæði BRIT- og Mercury-verðlauna.
Samstarfið markar upphafið að nýrri markaðsstefnu vörumerkisins til að ná til yngri og fjölbreyttari hóps sem notar samfélagsmiðla hvað mest. Crookes er táknmynd hins nýja Lexus-notanda, sendiherra sem setur ný viðmið hvað varðar lúxus og stíl.
Joy er ekki aðeins hæfileikarík á sínu sviði heldur er djarfur stíll hennar úthugsuð blanda menningar og tímabila undir sterkum áhrifum frá æskustöðvum hennar í suðurhluta London, þar sem fjölbreytileikinn ræður ríkjum. Útkoman er meðvituð og kraftmikil fegurð sem skín í gegnum allt sem hún skapar. Þannig er hún sífellt að ögra ríkjandi fagurfræði á sama tíma og hún heldur fast í ræturnar. Crookes leggur einnig áherslu á að vekja athygli á málefnum sem standa henni nærri, þar á meðal sjálfbærni. Hún talar fyrir því að komandi kynslóðir þurfi að hafa aðgang að náttúrunni, sama hvaðan fólkið kemur.
Nýja herferðin fagnar hugmyndinni um „orkuna sem kveikir í þér“ og þar má sjá Joy nýta UX til uppfylla æskudrauminn um að verða heimsþekkt tónlistarkona. Bíllinn endurspeglar sköpunarkraft Joy og hraðann í lífi hennar og hvernig hún beislar ástríðuna og orkuna sem hvetja hana sífellt áfram.
